白鸦在buzz上说:“两天了,一直打算写写用iPad的感受,一直无法下笔,总担心写的不完整。是的,这是一个神奇的东西。”

确实,iPad是一个神奇的东西,以至于这篇文章本该在周六就写出来,然而每每思绪万千,却提笔(应该叫摸键盘)无语。

4月9日周五,5G白话的主题就是iPad,果粉专家齐聚一堂,就iPad这个话题讨论了很多,回家归纳了一下,又觉得其实说到的话题很少:很酷,很好用,很强大,没了……

很酷、很好用,是说苹果的这个产品的,而“很强大”三个字,则包含了千言万语。

很酷,很好用

我不是一个苹果Fans,因此我不会站在一个纯粹的苹果产品的角度上来看,说iPad屏幕比iPhone大了,能有更多更好的体验,或者iPad比笔记本要小巧了,还是有xxx更好的体验之类的话。事实上,当iSuppli在拆解iPad实物后宣布提高对iPad硬件成本的预测,并且最主要的原因是因为iPad的屏幕品质大大高于预期,其触摸屏成本达到95美元的时候,我们就知道,苹果还是那个追求极致并从极致化的产品中发现利润的公司,这也决定了,苹果的产品会继续成为高端市场的宠儿,而对于中低端市场而言,iPad更多的还只是人们的谈资。

不过这不表示iPad将成为一个曲高和寡的产品,iPad的高贵出身和优良设计加上苹果出色的软件和平台支持,决定了iPad在“很酷”和“很好用”方面不会存在什么疑问。和别的产品不同,iPad的用户将不会有喜欢iPad的人和不喜欢iPad的人的分别,只有舍得花钱买iPad的人和还不舍得花钱买iPad的用户之分。每一个对这些年来苹果产品稍有了解的朋友,都不会在玩笑之外妄下断言说iPad不过是个大一号的iPod Touch,或者说它不过是长得像电子相框的手指触屏缺乏外部接口的平板电脑而已。iPad到底能干什么?尽管在今天看来,大家能想到的也不过是看看电子书,躺在床上更舒服的(相较于用iPhone等小型掌上设备)看视频,浏览一下网页或者玩一些iPad上面专属的游戏……

然而,你还记得iPhone出来的时候么,很多人都纳闷儿手机要着许多没用的劳什子功能干啥?手机上为什么要罗盘?重力感应?手机少了这许多有用的功能键全靠触摸屏还能用干么?操作多不方便啊!手机怎么能可以不让换电池呢?用手指操作多不精确啊而且屏幕容易脏啊……可是这几年下来,你看最新的手机设计,无论是MOTO还是Nokia还是SonyEricsson还是Samsong还是LG,除了换电池这块儿以外,不都在逐步向iPhone看齐么?

老乔的思路永远是,你看我这个东西,牛逼吧,没看过吧,功能?你低俗了!功能什么的,总会慢慢想出来的,因为苹果有一个APP Store。 因iPhone而诞生的APP Store打造了一个健康的充满活力的软件产业链条,无数优秀的开发者为iPhone贡献了我们难以想象的神奇手机应用,让iPhone的出现了以前想。都没想过的手机应用。而作为比iPhone更为强大的硬件平台iPad,这些神奇的应用只会更多。

很强大

到目前为止,我们知道iPad很酷,很好用,而且也应该可以预计未来它应该会更酷,更好用。但是说到iPad很强大,又是如何呢?

苹果是一家能够将产品设计到极致,并在高端市场上攫取高额利润的公司,但是,苹果的影响力远远不止是能够将自家的产品做好和卖好。对于这一点,我们看看iPhone的出现在多大程度上影响到了世界手机设计和应用的走向就能够看出来。优酷网副总裁朱辉龙就说过,“iPhone的价值不仅仅是给苹果Fans提供了一台强大的手机,更重要的是促进了所有手机的智能化进度,甚至是山寨手机,都在iPhone的影响下也开始了向直板、大屏幕和手指触摸屏的全面转变。”可以说,iPhone的出现使之成为了整个手机竞争红海中的一座灯塔,大家想明白了一件事情:别费劲瞎琢磨新品有啥卖点了,全部或者至少某些方面,做的和iPhone很像,就是当下手机最好的卖点。别以为只有中国人才用山寨手机,老外一样,因为对于一款手机而言,价格是个大问题。

而在我看来,iPad的出现可没有iPhone那样善良了,至少对于山寨设备制造商来说。我认为毫无疑问的是iPad的出现,会带动一批山寨的和不山寨的厂家来制造更多的“类iPad”产品,他们也许搭载Android系统,也许使用MTK平台,或者还可以是WindowsMobile,这不要紧,总而言之市场上应该会在几个月内开始繁荣起来。然后,随之而来的是这些年来,在中国热炒的“上网本”概念将会第一个被彻底封杀出局。

iPad和其它种种“类iPad”们的价位将在1500~6000元之间,在这个区间里,不但上网本将毫无优势,就连一些超轻薄笔记本电脑,也将面临巨大的威胁。当然了,和很多人把上网本当做第一台电脑不一样,iPad还是一个不折不扣的“第二台”电脑。对于这样的产品定位,肯定更符合各大笔记本电脑生产商的预期。

可以说,iPad的影响力,将不仅仅在于它又创造了怎样的销售记录,给苹果公司带来多少利润。从消灭上网本开始,iPad将又一次强力的改变整个IT消费电子产品的产品格局。

唯一能够肯定的是,iPad的影响力远在苹果之外。

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我知道还是有很多朋友可以很轻松的列觉很多关于iPad不好用或者华而不实的说法,这些朋友实际上是采用了如下的判断标准:

1.判断标准一:ipad是pc替代物;
2.判断标准二:自小被灌输的wintel feature;
3.判断标准三:是否有利于盗版应用。

对于这些用户,我只能说你说的没错,因为ipad真的没把你当成潜在用户来设计。你需要的是个PC,wintel已经能够让你持续高潮,iPad对于你来说确实多余,毕竟iPad真正的潜力,不是在今天,而是在将来。

 

Lenovo(联想)的最新产品X300的广告语最后一句是:“其它的都是扯淡(Everthing else is just hot air)”,实在算不上联想的什么神来之笔。实际上联想也曾经是此类广告的“受害者”,这次总算是抓到机会也幽竞争对手一默。

光驱本来不是ThinkPad X系列的必备品,这次为了针锋相对,特别把光驱加上。其实这样的做法,与其是说Lenovo在和Apple叫板,不如说是ThinkPad X300的市场定位根据竞争对手的情况做了细分。大家都喜欢轻薄便携的笔记本电脑,而且,谁也不否认Apple的 MacBook Air是一款非常出色的设计。既然如此,与其和Apple在简单的一个“薄”字上拼个你死我活,不如退一步来看看市场的需求。

在希望购买超轻薄笔记本电脑的人群里,必然有人喜欢有光驱的,有人则无所谓。MacBook Air的设计让他们天然扔掉了希望笔记本内置光驱的客户,为什么ThinkPad不把他们捡起来呢。

广告的受众总是希望看到“既打破世俗伦理,又包含江湖门派间多年怨情仇,同时情节还要扣人心悬,大有血雨腥风呼之欲来”这样的微型武侠小说似的故事,然而作为一个真正成熟的大公司,其市场运作又怎能为恩怨情仇这样的事情所左右?我所认识的做市场部的朋友们,不少人所服务的公司互为竞争对手。工作时,广告、公关,你来我往乒乒乓乓好不热闹,下了班大家照样在一起啃鸡翅膀喝啤酒,席间不忘调侃几句:“兄弟,你们那篇文章有够损啊!”“哪里哪里,你们的广告也让我头疼好久啊!”

其实Lenovo和Apple一直以来就不是在一个战场上厮杀的对手,这次Apple推出了MacBook Air,让人们惊呼乔布斯要来动Lenovo、hp和Dell等人的奶酪的时候,Lenovo的市场人通过精确的分析和理性的判断,利用这样一则“Everthing else is just hot air”的广告向Apple做出了退避三舍的姿态:你卖你的牌子,我卖我的功能,你我还是井水不犯河水。

Lenovo有必要去攻击讽刺Apple么?当然没必要,杨元庆又不指望卖MP3赚钱。而这样的广告,这样的用意,让广大媒体、网友们大肆宣扬、转载和评论的效果,大家却都是已经看见了。从这个意义上来说,Lenovo做了一次出色的新闻营销。

所以说,有人把当年HP和联想那些事儿翻出来,说当年杨元庆还指责hp“有违商业道德”,怎么今天自己又不顾商业道德了呢?其实,这次Lenovo的广告和什么商业道德一点关系都没有,不信你去问问Apple,他们对这个广告怎么看?无论Lenovo做不做这样的广告,MacBook Air都不会有光驱和更多的USB口,ThinkPad老老实实的给自己加上光驱,Apple高兴还来不及呢,超薄笔记本利润丰厚,大家踏踏实实的划分好地盘各自发财,何必拼个你死我活呢?

毕竟,对于一个企业来说,市场之外,Everything else is just hot air!

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