零零发

注：这是一篇2008年11月18日发表在5gme.com上的一篇老文。我突然发现我没有在这里同步更新，今天贴过来算是一个留档。

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对于搜索中立，我一年多前就提出了我的疑问，今天，终于因为CCTV和Baidu的交火而被世人关注。

我认为单纯的用“民意”来说事是愚蠢的，就好像每次那些扰民的制度出台之时，都是本着“应光大群众的要求”，搞的一些不明真相的群众众一看到报纸上写“在与市相关部门充分研究讨论后，XX部门推出X项人性化XX管理措施”的标题，就汗毛倒竖，浑身发抖……

因此，拿Baidu被央视曝光起不公正性而大快人心来论证百度的竞价排名不应该存在于这个世界上，这是非常之不靠谱的事情。

百度作为一个公司，baidu.com是他们自己的，私家的公司网站。百度公司有权利和自由让他的网页显示任何不违反法律的任何东西。好像去年曾经一度口水满天飞的时候，天极和百度的官司一样，我认为，百度就是在他的页面上写上“新浪网”，然后给连接到那个著名的“白宫.com”上，那也是人家的自由。比如我这里写上“Keso”，然后你点击看看，我给他连接到xx的Blog上去，Keso会因此起诉我么？事情的对错无关乎影响力的大小，我这么做是我的自由，那么百度自然也有权利做他想做的事情。

我觉得，决定百度生死的，不应该是大众的口水，而应该是大众的鼠标。

如果你真觉得百度充满了虚假流量和垃圾搜索结果，就不要用它好了——我就基本不用百度搜索，也从不在百度做推广。

这就是市场解决问题的方式。用最粗浅的流行语说，这是一只“看不见的手”。

事实上已经有人注意到了来自百度的流量除了流量以外，几乎什么都没有。淘宝是做出不鸟百度姿态的第一家大网站，但绝不是最后一家。但凡不是靠流量直接吃饭的网站，比如所有B2B，C2C和B2C网站，有流量没销量那可是要倒闭的，他们都会感觉到来自百度的流量有多么的不值。

百度一个季度收入9亿多，流量大约1亿左右，平均每个用户的价值（或说价格？）是9块，如果还算上一定比例的虚假（未经证实）流量，这个价格还要更高。同样卖广告的，17173.com的pv2000万左右，收入1亿多，每个用户6块钱不到；迅雷用户7000万，广告收入2亿左右，每个用户大约3块钱……无论怎么算，百度都是最贵的互联网广告投放渠道，除了绝对流量很大以外，其超低的性价比，迟早会让掏出真金白银的广告主用脚投票，远离百度。

CCTV今次的倒Baidu的冷灶，不是在拆百度的广告大厦的坚实地基，而是在百度广告这个摇摇晃晃的高塔下面狠狠的踹上了一脚。

但是我不认为百度的广告大厦会轰然倒塌。互联网需要广告投放，Baidu依然把持着巨大的流量，大量用户的使用习惯不会在一天之内就改变，毕竟百度不是三鹿，用百度，搜不死人的。

百度应该了解的是，这次央视的曝光，不是一次“比较严重的危机公关”了，是一次自身业务模式的巨大危机，如Keso所说，百度流量有谷歌的3倍，但是收入不过是2倍多，而谷歌完全没有竞价排名，由此可见竞价排名不应该是搜索引擎攫取广告收入的唯一神兵利器。

之前百度不但不肯放弃，还要把竞价排名做到极致，做到另专业用户反感到极致的原因就是，用竞价排名赚钱太容易，容易到他们谁也舍不得说放弃就放弃。

为什么百度这么虚假，还有那么多人愿意给百度广告费？

一种是只要流量不要效果的网站，大多数拿了VC的钱，砸下去总要听点响声，计数器的数字就是那个响声。只要那个数字不是自己手动调的，就说的过去，至于百度带来的流量到底有多少坐在电脑屏幕对面的真人，那就没人管了。

第二种是被百度的销售忽悠的客户，百度毕竟不是一家皮包公司，无数光环顶在头上，难免有人看花了眼。但是这种用户如果追求的是广告的效果而不仅仅是网页计数器上的数字的话，他们很快就会发现在百度的广告投放是多么的不值，然后暂停投放之后又会发现自己被baidu封杀或者挪到搜索结果的十数页之后去——网上这类投诉早已数不胜数。

金融危机来了，第一种客户少了许多烧钱的豪气；CCTV报了，第二种客户也少了许多来尝试一下的兴趣。百度的销售们的年终奖恐怕要打折扣了……